传统媒体广告的传播模式是以大众传播单向性为基础的，信息从媒体向受众单向流动，传统媒体广告的诉求策略和表现形式因此受到限制。

    报纸、杂志广告主要是运用文字和图像两种静态的传播符号来表现广告内容；广播广告通过调动人的听觉和想象力来传递广告内容；而电视广告则运用图像、声音、文字、音响等多种传播符号来表现广告创意。但它们都会因为受到时间和空间的限制而只能传达有限的内容；同时，在这有限的时空里，容纳众多竞争品牌的广告信息干扰了消费者对本品牌的清晰记忆。

    而新媒体使用数字压缩技术将印刷、广播、电视、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理，全方位立体地为用户提供双向信息系统。

    随着网络带宽的问题得以解决，大量的视觉形象将取代现在以文字为主的传播方式，新媒体广告的表现形式必将更加丰富。