新媒体大体包括两大类：一是网络类，主要指BBS、WWW站点等通过互联网传输信息的媒体形式。二是包装类，主要指CD-ROM等交互式多媒体电子出版物，包括以光盘为载体的CD、VCD、DVD等影音类数字媒体。

  互动性是一种媒体特征，只是不同媒体在互动程度和互动形式不同罢了。传统媒体被称为“低互动类媒体”，而新媒体被称为“高互动类媒体”。最主要的定义方法是：人际互动和人信互动。

  人际互动是指信息发送者与信息接收者之间的双向沟通，如互联网中的在线聊天，E-mail交流，BBS交流，MSN交流等。

  人信互动是指信息的接收者与信息之间的交流。在传统媒体中，接受者对信息几乎没有什么选择权，他们唯一能做的就是选择看那份报纸，看那个电视频道。但对于互联网络这种高互动类媒体而言，人们对信息不仅有选择权，还有控制权，可以改变信息的内容和形式。比如搜索引擎，就是信息的接收者选择自己感兴趣的信息；通过网络，人们可以选择自己喜欢的音乐、图片或动画；通过E-mail，人们可以定制新闻，每天都能收到自己感兴趣的个性新闻。

  传统媒体是单向的，信息从媒体向受众单向流动，而新媒体的信息流动是双向的。因此，互动性是新媒体与传统媒体相比最重要的优势。

  互联网的出现，引发并实现了一次媒体革命，必将进而引发与媒体唇齿相依的广告业革命性变革，“互动性”将成为未来广告的重要特点。